Consumentenvoorkeur is leidend
Een flink deel van de bandbreedte in de kabelnetwerken is gereserveerd voor de doorgifte van het televisiesignaal, analoog en digitaal. Het efficiëntere digitale signaal maakt een veel groter zenderaanbod mogelijk. Toch moeten er nog altijd lastige afwegingen worden gemaakt. Er moet een keuze worden gemaakt uit het gigantische aanbod van zenders voor kleine, specifieke doelgroepen. De kabelbedrijven stellen de wensen van de kijker voorop: wat wil hij zien?
Keuze voor pakketten
Het businessmodel van de kabelbedrijven is gebaseerd op de verkoop van abonnementen op zenderpakketten. Dat sluit aan bij de wens van omroepen en zenders. Als aanbieders van de content willen zij onderdeel van een pakket zijn om de zappende kijker te kunnen bereiken, wat weer in het belang is van de adverteerders – hun betalende ‘klanten’. Met de sterke groei van het aantal kanalen en de ‘verdunning’ van de advertentie-inkomsten die daar het gevolg van is, neemt het belang van omroepen om in zenderpakketten aanwezig te zijn nog verder toe.
Ook losse zenders
Met de ontwikkeling van video on demand diensten ontstaat de mogelijkheid om ook ‘losse’ zenders/programma’s te distribueren. De klant kan een individuele keuze maken uit het door de kabelbedrijven geprogrammeerde video on demand-aanbod, waarvoor de kabelbedrijven de rechten hebben geregeld. Ook special-interest kanalen kunnen op deze manier worden bekeken.
Wederzijds belang
De kabelbedrijven willen zich positioneren met een zo gevarieerd mogelijk (digitaal) zenderpakket. De toegevoegde waarde van een zender in het pakket is dus een belangrijk criterium. Bij de populaire zenders is er sprake van een gezamenlijk belang van omroep en distributeur: de omroep trekt kijkers (en advertentie-inkomsten), de distributeur bindt abonnees aan zich. Wanneer uit kijkersonderzoek blijkt dat een kanaal niet of nauwelijks bekeken wordt, kan dit voor een kabelbedrijf aanleiding zijn om een andere zender in het pakket op te nemen. Voor een zender die om een dergelijke reden niet in een pakket ‘past’ maar voor een selecte doelgroep wel waardevol is, biedt video on demand via de kabel wellicht uitkomst.
Alle Doorgiftebeleid dossiers